Predmet: Globalno brendiranje (17.IMS371 )
Matične organizacione jedinice predmeta:
Studijski programi predmeta:
| Stepen i vrsta studija | Naziv |
|---|---|
| Specijalističke akademske studije | Inženjerski menadžment (Godina: 1, Letnji) |
Cilj:
Cilj predmeta je da studenti razviju osećaj za moć brendova i njihov uticaj na sposobnost firme da izdrži konkurentske pritiske i napreduje u dinamičnim globalnim tržišnim uslovima. Studenti će se upoznati sa najsavremenijim teorijama, konceptima i alatima koji su usvojeni u industrijama širom sveta kako bi izgradili unosne brendova.
Ishod:
Studenti će steći kompetencije u konceptima koji će im biti od koristi za eventualne buduće karijere u oblasti upravljanja brendom, kao i u drugim poslovnim funkcijama koje zahtevaju rad sa brendovima na globalnom tržištu. Studenti će razviti pristup zasnovan na potrošačima u izgradnji, merenju i proceni strategija za nove i postojeće brendove.Istovremeno studenti će moći da nauče kako da identifikujete značenje brenda i da izmerite snagu brenda za bilo koju pojedinačnu tržišnu ponudu.
Sadržaj:
Brendovi i upravljanje brendom; Globalizacija i međunarodno poslovanje; Identifikacija i uspostavljanje pozicije i vrednosti brenda; Internacionalizacija; Pozicioniranje brenda na globalnom tržištu; Integrisanje marketinških alata za izgradnju globalnog brenda; Projektovanje i implementacija strategija brendiranja; Razvijanje sistema za merenje i upravljanje kapitalom brenda.
Metodologija izvođenja nastave:
Usmena predavanja i vežbe, konsultacije, individualni seminarski rad, stručne posete konkretnim preduzećima, razmatranje konkretnih studija slučaja.
Literatura:
| Autori | Naziv | Godina | Izdavač | Jezik |
|---|---|---|---|---|
| Zivlak, N. | Globalno brendiranje - skripta | 2019 | Fakultet tehni;kih nauka, Novi Sad | Srpski jezik |
| 2018 | Engleski | |||
| 2013 | Engleski |
Formiranje ocene:
| Predmetna aktivnost | Predispitna | Obavezna | Broj poena |
|---|---|---|---|
| Teorijski deo ispita | Ne | Da | 70.00 |
| Prisustvo na predavanjima | Da | Da | 5.00 |
| Seminarski rad | Da | Da | 20.00 |
| Prisustvo na vežbama | Da | Da | 5.00 |
Izvođači nastave:
doc. dr Spajić Jelena
Docent
Predavanja
Asistent Savković Milena
Asistent
