Predmet: Globalno brendiranje (17.IMM371 )
Matične organizacione jedinice predmeta:
Studijski programi predmeta:
Stepen i vrsta studija | Naziv |
---|---|
Master strukovne studije | Inženjerski menadžment MBA (Godina: 2, Letnji) |
Kategorija | Stručno-aplikativni |
Uža naučna oblast | Proizvodni i uslužni sistemi, organizacija i menadžment |
Multidisciplinarna | Ne |
ESPB | 6 |
Cilj:
Cilj predmeta je da studenti razviju osećaj za moć brendova i njihov uticaj na sposobnost firme da izdrži konkurentske pritiske i napreduje u dinamičnim globalnim tržišnim uslovima. Studenti će se upoznati sa najsavremenijim teorijama, konceptima i alatima koji su usvojeni u industrijama širom sveta kako bi izgradili unosne brendova.
Ishod:
Studenti će steći kompetencije u konceptima koji će im biti od koristi za eventualne buduće karijere u oblasti upravljanja brendom, kao i u drugim poslovnim funkcijama koje zahtevaju rad sa brendovima na globalnom tržištu. Studenti će razviti pristup zasnovan na potrošačima u izgradnji, merenju i proceni strategija za nove i postojeće brendove.Istovremeno studenti će moći da nauče kako da identifikujete značenje brenda i da izmerite snagu brenda za bilo koju pojedinačnu tržišnu ponudu.
Sadržaj:
Brendovi i upravljanje brendom; Globalizacija i međunarodno poslovanje; Identifikacija i uspostavljanje pozicije i vrednosti brenda; Internacionalizacija; Pozicioniranje brenda na globalnom tržištu; Integrisanje marketinških alata za izgradnju globalnog brenda; Projektovanje i implementacija strategija brendiranja; Razvijanje sistema za merenje i upravljanje kapitalom brenda.
Metodologija izvođenja nastave:
Usmena predavanja i vežbe, konsultacije, individualni seminarski rad, stručne posete konkretnim preduzećima, razmatranje konkretnih studija slučaja.
Literatura:
Autori | Naziv | Godina | Izdavač | Jezik |
---|---|---|---|---|
2013 | Engleski | |||
2018 | Engleski | |||
Zivlak, N. | Globalno brendiranje - skripta | 2019 | Fakultet tehni;kih nauka, Novi Sad | Srpski jezik |
Formiranje ocene:
Predmetna aktivnost | Predispitna | Obavezna | Broj poena |
---|---|---|---|
Seminarski rad | Da | Da | 20.00 |
Teorijski deo ispita | Ne | Da | 70.00 |
Prisustvo na vežbama | Da | Da | 5.00 |
Prisustvo na predavanjima | Da | Da | 5.00 |
Izvođači nastave:
Asistent - dr nauka Bošković Dunja
Asistent sa doktoratom
Auditorne vežbe
doc. dr Spajić Jelena
Docent