×
Универзитет у Новом Саду

Предмет: Модели понашања индустријских купаца (17.IM1055)

Основне информације:
 
Категорија Стручно-апликативни
Ужа научна област Производни и услужни системи, организација и менаџмент
ЕСПБ 4

Циљ предмета јесте овладавање основним знањима изтеорије и праксе понашања купаца и потрошача. У оквиру овог предмета дипомирани инжењер менаџмента стећи ће компетенције неопходне за доношење пословних одлука, разумевајући улогу купаца и потрошача као кључних доносиоца одлука и учесника на тржишту.

Студенти ће бити оспособљени да идентификују, анализирају и процењују различите улоге и моделе понашања купаца и потрошача на тржишту, разумеју унутрашње и спољашње утицаје на понашање купаца/потрошача и утицаје технолошких и друштвених трендова на путу доношења одлука купаца о производу/бренду у циљу креирања ефективних маркетинг стратегија.

Увод у понашање потрошача и купаца; Специфичности пословног и потрошачког тржишта; Систем вредности купаца и потрошача; Мотивација и емоције као покретачи понашања потрошача; Значај перцепције купаца и потрошачау процесу доношења одлука; Личност купца, животни стил и селф-концепт; Онлајн понашање потрошача и купаца; Утицај референтних група и потрошачке културе на понашање купаца; Модели понашања потрошача и пословних купаца; Пословно преговарање и доношење одлука; Управљање корисничким искуством; Понашање потрошача и купацау кризним временима

Настава на предмету обухвата предавања и аудиторне вежбе. У оквиру предавања, студенти стичу теоријска знања из области понашања индустријских купаца. На аудиторним вежбама се подстиче рад у групама и решавање практичних примера кроз анализу и дискусију реалних маркетиншких изазова у различитим индустријама, при чему се посебан акценат ставља на интерактиван рад са студентима и подстицање креативних и изводљивих решења.

Аутори Назив Година Издавач Језик
Barry Ј. Babin Ponašanje potrošača (Consumer behavior) 2012 Data status, Beograd Српски језик
Schiffman, Leon G., Wisenblit, Joseph Consumer behavior, 12th ed. 2019 Pearson, NY Енглески
Јелена Спајић Модели понашања индустријских купаца - е- скрипта 2019 Факултет техничких наука, Нови Сад Српски језик
Предметна активност Предиспитна Обавезна Број поена
Предметна активност
Присуство на предавањима
Предиспитна
Да
Обавезна
Да
Број поена
5.00
Предметна активност
Усмени део испита
Предиспитна
Не
Обавезна
Да
Број поена
40.00
Предметна активност
Тест
Предиспитна
Да
Обавезна
Да
Број поена
30.00
Предметна активност
Присуство на вежбама
Предиспитна
Да
Обавезна
Да
Број поена
5.00
Предметна активност
Предметни пројекат
Предиспитна
Да
Обавезна
Да
Број поена
20.00

Предавања

Аудиторне вежбе