UPOREDNA ANALIZA REZULTATA AI PREDIKCIJE I ЕYE TRACKING METODE U ISPITIVANJU EFEKTIVNOSTI VEB REKLAMA

Tamara Janjić

doi:10.24867/29EF02Janjic

Tamara Janjić

DOI: https://doi.org/10.24867/29EF02Janjic

Ključne reči: veštačka inteligencija, testiranje upotrebljivosti dizajna, eye-tracking, AI alati za predikciju

Apstrakt

Cilj ovog rada jeste da istraži efikas¬nost reklama i kako različiti stimulusi utiču na vizuelnu pažnju korisnika, kao i da utvrdi tačnost AI softvera za predikciju poređenjem dobijenih rezultata sa rezultatima dobijenim metodom praćenja pogleda. Kroz istraživanje je potvrđeno da oba pristupa mogu pružiti korisne uvide u efikasnost veb reklama, ali se razlikuju u tačnosti i nivou detalja koje nude. Analiza je pokazala da su AI alati veoma korisni u ranim fazama dizajna reklama kada je potrebno brzo testirati različite varijante. AI predikcije omogućavaju dizajnerima da brzo identifikuju potenci¬jal¬ne probleme i prilagode dizajn pre nego što ulože zna¬čajne resurse u detaljna istraživanja sa metodom praće¬nja pogleda.

Reference

[1] Coursera. „What Is Artificial Intelligence? Definition, Uses, and Types.” coursera.org. Pristupljeno: mart 20, 2024. [Online]. Dostupno na: https://www.coursera.org/articles/what-is-artificial-intelligence
[2] Coursera. „AI in UX design: Tools to improve the design process.” coursera.org. Pristupljeno: mart 20, 2024. [Online]. Dostupno na: https://www.coursera.org/articles/ai-in-ux-design
[3] M. Petruk. „The Influence of AI on UX/UI Design“ wesoftyou.com. Pristupljeno: mart 20, 2024. [Online]. Dostupno na: https://wesoftyou.com/ai/the-influence-of-ai-on-ux-ui-design/
[4] R.Weingartz, N.Suleymanov. „6 best AI tools for UI/UX testing.” aqua-cloud.io. Pristupljeno: mart 20, 2024. [Online]. Dostupno na: https://aqua-cloud.io/ai-tools-for-ux-ui-testing/
[5] Attention Insight. „Attention Insight Features“ attentioninsight.com. Pristupljeno: maj 19, 2024. [Online]. Dostupno na: https://attentioninsight.com/
[6] E. Schroeter. „Usability Testing: Everything You Need to Know (Methods, Tools, and Examples)“ careerfoundry.com. Pristupljeno: mart 20, 2024. [Online]. Dostupno na: https://careerfoundry.com/en/blog/ux-design/usability-testing-guide/#what-is-usability-testing-and-why-does-it-matter
[7] M. Deshpande. „AI applied to Usability Testing“ sogeti.com. Pristupljeno: mart 20, 2024. [Online]. Dostupno na: https://www.sogeti.com/ai-for-qe/section-4-2-automate-scale/chapter-4/
[8] J. Deakin. „User testing: the secret sauce of AI powered UX“ bootcamp.uxdesign.cc. Pristupljeno: mart 20, 2024. [Online]. Dostupno na: https://bootcamp.uxdesign.cc/user-testing-the-secret-sauce-of-ai-powered-ux-7eb1a9290f92
[9] UserTesting. „How do ads affect user experience?“ usertesting.com. Pristupljeno: maj 19, 2024. [Online]. Dostupno na: https://www.usertesting.com/blog/advertisement-user-experience
[10] FunCorp. „Common Mobile Advertisement Formats?“ medium.com. Pristupljeno: maj 19, 2024. [Online]. Dostupno na: https://medium.com/swlh/common-mobile-advertisement-formats-fca0793d078