POZICIONIRANJE BRENDA IQOS KROZ MARKETING DOGAĐAJA I BRENDIRANJE LOKACIJA
Apstrakt
Ovaj rad istražuje inovativne marketinške strategije brenda IQOS, proizvoda koji predstavlja revoluciju u duvanskoj industriji. Fokusiran je na analizu marketinških događaja i brendiranje lokacija kao ključnih elemenata IQOS strategije. Primenjujući studiju slučaja i istraživanje literature, u radu je prikazano kako IQOS koristi ekskluzivne događaje kao što su koncerti, modne revije i festivali da stvori luksuznu i atraktivnu sliku brenda. Takođe, analizirano je kako IQOS brendira odabrane lokacije poput plaža, klubova i restorana, gradeći pozitivan imidž putem izuzetno ciljanih marketinških akcija. Kroz analizu zakonskih ograničenja i strategija sponzorstava, istraženo je kako IQOS uspešno savladava izazove koji dolaze sa promovisanjem duvanskih proizvoda u okviru zakonskih ograničenja. Ovaj rad pruža uvid u sveobuhvatnu marketinšku strategiju koja je ključna za uspeh IQOS brenda u savremenoj duvanskoj industriji.
Reference
[2] Paragraf (2023), Zakon o oglašavanju, https://www.paragraf.rs/propisi/zakon_o_oglasavanju.html
[3] Crowther, P. (2010). Strategic application of events. Sheffield Hallam University.
[4] IQOS. (2023). Retrieved from IQOS: https://rs.iqos.com/sr
[5] Jackler, R. K., Ramamurthi, D., Axelrod, A., Jung, J., Louis - Ferdinand, N., Reidel, J., . . . Chau, C. (2020). Global Marketing of IQOS: The Philip Morris Campaign to Popularize Heat Not Burn Tobacco. Stanford University School od Medicine.
[6] Audiolight Service. (2018). Introduction of the new IQOS 3. Retrieved from Audiolight Service: https://www.audiolightservice.cz/en/references/308-introduction-of-the-new-iqos-3/
