KREIRANJE STRATEGIJE ONLAJN KOMUNIKACIJE NA PRIMERU VINARIJE DEURIĆ
Apstrakt
Cilj ovog istraživanja jeste definisanje strategije onlajn komunikacije za vinariju Deurić. Istraživački metod koji se primenjivao u radu jeste studija slučaja. U izradi komunikacione strategije koristio se sistem planiranja SOSTAC koji su osmislili i kreirali Dave Chaffey i PR Smith. U skladu sa tim su dalje definisani zadaci istraživanja i detaljno razrađeni na konkretnom primeru vinarije Deurić. Dakle, sprovedena je analiza tržišta vina u Republici Srbiji, identifikovani glavni konkurenti u okolini predmetne vinarije i izvršena analiza kako njihove, tako i onlajn komunikacije vinarije Deurić. Dalje, definisani su ciljevi i ciljna publika, stil i način onlajn komunikacije kao i ključne poruke koje će se komunicirati preko digitalnih kanala komunikacije. Za sam kraj, predložena su nova kreativna rešenja koja bi pomogla ostvarenju opšteg definisanog cilja, a to je unapređenje onlajn kanala komunikacije vinarije Deurić, sa predlogom liste ključnih pokazatelja performansi pogodnih za sprovođenje evaluacije strategije.
Reference
[2] Frandsen, F., & Johansen, W. (2013). Corporate communication
[3] Scollon, R., Scollon, S. W., & Jones, R. H. (2011). In-tercultural communication: A discourse approach (3rd ed.)
[4] American Marketing Association. (2012). Definition of Marketing
[5] Philip Kotler and Gary Armstrong, (2016). Principles of Marketing (16th Edition)
[6] Rob Stokes, (2013). eMarketing - The essential guide to marketing in a digital world (5th Edition)
[7] 11. Lazar Bošković, (2019). Digitalni marketing nije samo online marketing, na: https://agitprop.rs/digitalni-marketing-nije-samo-online-marketing/
[8] McCarthy, E. J. (1960). The Four Ps. In Basic Marketing: A Managerial Approach
[9] Londhe, B. R. (2014). Science Direct Marketing Mix for Next Generation Marketing
[10] Dave Chaffey and PR Smith, (2017). Digital Marketing Excelence (5th Edition)
