PRIMENA ALATA BREND CANVAS U PROCESU REBRENDIRANJA
Ključne reči:
Brend menadžment, brend kanvas, proces izgradnje brenda, rebrendiranje
Apstrakt
Cilj ovog rada jeste analziza mogućnosti primene brend kanvas alata u procesu izgradnje brenda. U radu je opisan proces implementacije brend kanvasa na primeru brenda Najbolja Tehnološka Inovacija.
Reference
[1] P. Kotler K. & Keller, “Marketing menadžment”, Beograd: Data Status, 2006.
[2] S. Veljković, “Brend menadžment u savremenim tržišnim uslovima”, Beograd: Centar za izdavačku delatnost Ekonomskog fakulteta u Beogradu, 2010.
[3] S. Nikolić, J. Stanković and A. Dejanović, “Brend Menadžment savremena a(tra)kcija”, Novi Sad: FTN, 2015.
[4] “www:marketing-pr.fon.rs/.../Ponasanje%20potrosaca%20I%20-%20Ra,” [Online]
[5] C. Dave and F. E. Chadwick, “Digital Marketing”, Harlow: Pearson, 2016.
[6] I. Dodson, “The art of digital marketing”, New Jersey: Wiley, 2016.
[7] L. de Chernatony and F. Dall’Olmo Riley, “Definisanje brenda: izvan literature sa stručnim tumačenjima,” in Definisanje brenda, Journal of Marketing Management, Vol. 14, pp. 417-43, 1998.
[8] H. Stuart and L. Muzellec, “Corporate makeovers,” in can a hyena be rebranded?, Journal of Brand Management, Vol. 11 No. 6, pp. 472-82. 2004.
[9] L. de Chernatony, “Brand menagment through narrowing the gap between brand identity and brand reputation”, Journal of Marketing management, 1999.
[2] S. Veljković, “Brend menadžment u savremenim tržišnim uslovima”, Beograd: Centar za izdavačku delatnost Ekonomskog fakulteta u Beogradu, 2010.
[3] S. Nikolić, J. Stanković and A. Dejanović, “Brend Menadžment savremena a(tra)kcija”, Novi Sad: FTN, 2015.
[4] “www:marketing-pr.fon.rs/.../Ponasanje%20potrosaca%20I%20-%20Ra,” [Online]
[5] C. Dave and F. E. Chadwick, “Digital Marketing”, Harlow: Pearson, 2016.
[6] I. Dodson, “The art of digital marketing”, New Jersey: Wiley, 2016.
[7] L. de Chernatony and F. Dall’Olmo Riley, “Definisanje brenda: izvan literature sa stručnim tumačenjima,” in Definisanje brenda, Journal of Marketing Management, Vol. 14, pp. 417-43, 1998.
[8] H. Stuart and L. Muzellec, “Corporate makeovers,” in can a hyena be rebranded?, Journal of Brand Management, Vol. 11 No. 6, pp. 472-82. 2004.
[9] L. de Chernatony, “Brand menagment through narrowing the gap between brand identity and brand reputation”, Journal of Marketing management, 1999.
Objavljeno
2022-03-01
Sekcija
Industrijsko inženjerstvo i inženjerski menadžment
