ISPITIVANJE EFEKTIVNOSTI DIZAJNA REKLAMNOG SADRŽAJA NA INTERAKTIVNOM PROTOTIPU MOBILNE APLIKACIJE

Tamara Miladinović; Neda Milić Keresteš

doi:10.24867/15EF02Miladinovic

Tamara Miladinović
Neda Milić Keresteš

DOI: https://doi.org/10.24867/15EF02Miladinovic

Ključne reči: UI/UX dizajn, Mobilna aplikacija, Mobilno oglašavanje, Eye-tracking metodologija

Apstrakt

Cilj rada jeste ispitivanje kako korisnici reaguju na reklame koje se prikazuju u mobilnim aplikacijama i koji od dva tipa reklama (nativne ili baner reklame) ima veću vidljivost i efikasnost u mobilnom oglašavanju. Podaci prikupljeni primenom eye-tracking metodologije dali su detaljniji uvid u ponašanje korisnika prilikom korišćenja mobilne aplikacije u kojoj su postavljene reklame. Eye-tracking obrasci skeniranja prototipa mobilne aplikacije, kao i odgovori ispitanika prikupljeni anketom, otkrivaju da su nativne reklame efektivnije rešenje za plasiranje oglasa koje ne utiče negativno na korisničko iskustvo.

Reference

[1] D. A. Norman, “The Design of everyday things”, Camridge, New York, New York, 2002.
[2] https://careerfoundry.com/en/blog/ux-design/what-is-user-experience-ux-design-everything-you-need-to-know-to-get-started/ [Pristupljeno: 03.06.2021]
[3] https://uxplanet.org/what-is-ui-vs-ux-design-and-the-difference-d9113f6612de [Pristupljeno: 03.06.2021]
[4] https://xd.adobe.com/ideas/process/ui-design/4-golden-rules-ui-design/ [Pristupljeno: 04.06.2021]
[5] https://xd.adobe.com/ideas/process/user-testing/user-testing-tools-tips-to-perfect-user-experience/ [Pristupljeno: 14.06.2021]
[6] https://xd.adobe.com/ideas/process/user-research/eye-tracking-and-usability/ [Pristupljeno: 16.06.2021]
[7] https://blog.admixer.com/guide-best-mobile-ad-types-formats/#in-app-advertising [Pristupljeno: 24.06.2021]
[8] https://www.smaato.com/resources/in-app-ad-viewability/ [Pristupljeno: 24.06.2021]
[9] Puškarević, I. (2018), Model efektivnosti tipografije u štampanim oglasima, Univerzitet u Novom Sadu, Novi Sad