ULOGA ZAPOSLENIH U PROCESIMA BRENDIRANJA PREDUZEĆA BEST SEED PRODUCER DOO
Ključne reči:
brend menadžment, vrednost brenda, menadžment ljudskih resursa
Apstrakt
Cilj brendiranja jeste uspostavljanje dugotrajnih odnosa sa potrošačima, te se funkcija brend menadžmenta određuje kao proces izgradnje lojalnosti potrošača prema brendu. Veliku ulogu u ovom procesu imaju ljudski resursi, od čijih veština, znanja, sposobnosti, lojalnosti i sličnih osobina zavisi i pozicioniranje brenda. Ovaj rad ističe značaj menadžmenta ljudskih resursa u marketinga i bavi se istraživanjem uloge zaposlenih u procesu stvaranja i izgradnje brenda.
Reference
[1] S. Bedberi, Novi svet brendova: 8 principa da postignete brend liderstvo u 21. veku, Beograd: Mass Media International, 2009.
[2] P. Kotler / K. L. Keller, Marketing menadžment, 12 izdanje, Beograd, 2006.
[3] L. De Chernatony / M. McDonald, Creating Powerful Brand in Consumer Servis ans Industrial Markets, Oxford: Butterworth Heinemann, 2003.
[4] J. Anderson / J. A. Narus, Business Market Managament: Understanding, Creating and Delivering Value, New Yersey: Pearson Prentice Hall, 2004.
[5] K. L. Keller / D. R. Lehmann, „Brands and Branding: Research Findings and Futur Priorities,“ November 2006.
[6] M. Paunović / A. Radonjic, „ZNAČAJ KOMUNIKACIJE U SAVREMENOM POSLOVANJU,“ Megabiznis, 22 3 2018.
[7] Z. Jurakovic, „Važnost komunikacije u funkcioniranju organizacije,“ Ekonomski vjesnik, pp. 387-399, 2012.
[8] J. S. Smiljković, „Uloga Interne komunikacija u kompaniji,“ Juornal od Insurance and Practice, p. 134, 2015.
[9] S. Mitić, „Organizational culture and organizational commitment: Serbian case,“ Journal of Engineering Management and Competitiveness, 2016.
[10] R. Claessens, „Branding and Corporate culture,“ p. 18, 30 08 2011.
[11] S. T. Nikolić, . J. Stanković / A. Dejanović, Brend menadžment - savremena a(tra)kcija, Novi Sad: FTN, 2015.
[12] I. Vrgović / J. Đurković, „Merenje doprinosa menadžmenta ljudskih resursa organizacionoj uspešnosti,“ Upravljanje ljudskim resursima - savremeni trendovi, pp. 8-17, 2014.
[13] S. Jovanović / I. Vrgović, „Uloga zaposlenih i menadžmenta ljudskih resursa u procesu stavranja vrenodsti brenda,“ Škola biznisa, pp. 41-50, 2017.
[14] D. Torrington, L. Hall / S. Taylor, Menadžment ljudskih resursa, Beograd: Data status, 2004.
[15] LG-Group, „Core Values,“ 2019. [Na mreži]. Available: https://www.lgdisplay.com/eng/recruit/coreValues. [Poslednji pristup 26. 11. 2019.].
[16] Lego-Group, „Lego Corporation,“ 2019. [Na mreži]. Available: https://aboutus.lego.com. [Poslednji pristup 26. 11. 2019.].
[17] J. Matar, „How Employee Engagement Impacts Your Company's Growth,“ Brazen, 2017.
[2] P. Kotler / K. L. Keller, Marketing menadžment, 12 izdanje, Beograd, 2006.
[3] L. De Chernatony / M. McDonald, Creating Powerful Brand in Consumer Servis ans Industrial Markets, Oxford: Butterworth Heinemann, 2003.
[4] J. Anderson / J. A. Narus, Business Market Managament: Understanding, Creating and Delivering Value, New Yersey: Pearson Prentice Hall, 2004.
[5] K. L. Keller / D. R. Lehmann, „Brands and Branding: Research Findings and Futur Priorities,“ November 2006.
[6] M. Paunović / A. Radonjic, „ZNAČAJ KOMUNIKACIJE U SAVREMENOM POSLOVANJU,“ Megabiznis, 22 3 2018.
[7] Z. Jurakovic, „Važnost komunikacije u funkcioniranju organizacije,“ Ekonomski vjesnik, pp. 387-399, 2012.
[8] J. S. Smiljković, „Uloga Interne komunikacija u kompaniji,“ Juornal od Insurance and Practice, p. 134, 2015.
[9] S. Mitić, „Organizational culture and organizational commitment: Serbian case,“ Journal of Engineering Management and Competitiveness, 2016.
[10] R. Claessens, „Branding and Corporate culture,“ p. 18, 30 08 2011.
[11] S. T. Nikolić, . J. Stanković / A. Dejanović, Brend menadžment - savremena a(tra)kcija, Novi Sad: FTN, 2015.
[12] I. Vrgović / J. Đurković, „Merenje doprinosa menadžmenta ljudskih resursa organizacionoj uspešnosti,“ Upravljanje ljudskim resursima - savremeni trendovi, pp. 8-17, 2014.
[13] S. Jovanović / I. Vrgović, „Uloga zaposlenih i menadžmenta ljudskih resursa u procesu stavranja vrenodsti brenda,“ Škola biznisa, pp. 41-50, 2017.
[14] D. Torrington, L. Hall / S. Taylor, Menadžment ljudskih resursa, Beograd: Data status, 2004.
[15] LG-Group, „Core Values,“ 2019. [Na mreži]. Available: https://www.lgdisplay.com/eng/recruit/coreValues. [Poslednji pristup 26. 11. 2019.].
[16] Lego-Group, „Lego Corporation,“ 2019. [Na mreži]. Available: https://aboutus.lego.com. [Poslednji pristup 26. 11. 2019.].
[17] J. Matar, „How Employee Engagement Impacts Your Company's Growth,“ Brazen, 2017.
Objavljeno
2020-10-04
Sekcija
Industrijsko inženjerstvo i inženjerski menadžment
